Определение характеристики целевой аудитории Вконтакте

Привет!

Хотите продавать много и стабильно? Тогда изучите своих покупателей! Аудитория Вконтакте в ноябре 2015 года составляла 46,6 млн. людей. И это данные только по России!

Игнорировать такую площадку для продвижения своего бизнеса очень нелогично. Но согласитесь, что не все эти люди могут стать вашими покупателями. Так, например, пробовать продавать очки лучше тем, у кого проблемы со зрением, а магнитолу — тем, у кого есть, как минимум, автомобиль.

Люди, которые потенциально готовы совершать нужные вам действия на сайте или группе, называются целевой аудиторией. Именно на такую аудиторию необходимо настраивать таргетированную рекламу.

Предлагаю вам пошаговый алгоритм того, как определить свою ЦА Вконтакте с использованием рекламного кабинета.

Прежде всего, изучаем статистику группы или данные метрики, установленной на сайте.

Ваша задача определить пол, возраст, географию посетителей сайта или подписчиков группы.

Если своей группы нет, а сайт только в проекте — не отчаивайтесь.

Действуем таким образом:

  1. Находим активную группу конкурента (если в своем городе нет, берите из других городов)
  2. Заходим с свой рекламный кабинет. Как это сделать впервый раз детально описано здесь:
  3. https://vk.com/targetologvk?w=page-108868227_50769478
  4. Создаем рекламное объявление на любую группу (на этом этапе не принципиально):
  5. Переходим в настройку раздела ИНТЕРЕСЫ и выбираем группу конкурента. Больше никаких групп быть не должно.

рис 2

ФОТО рис 2

  1. Теперь приступаем к анализу. Для этого используем раздел ДЕМОГРАФИЯ. Последовательно выбираем в настройках пол МУЖСКОЙ, смотрим цифры и фиксируем себе в таблицу, то же самое для ЖЕНСКИЙ:


рис 3

ФОТО рис 3.

  1. Аналогично исследуем возраст отдельно для каждых полов, определяем семейное положение.
  2. Если география у вас широкая, аналогично изучите структуру участников по крупным городам, так вы отсечете показы тем регионам, в которых ваша услуга или товар непопулярны. Для этого используйте настройки раздела ГЕОГРАФИЯ.
  3. В разделе интересы рекомендую детально изучить структуру Категории интересов как для обеих полов, так и по М и Ж в отдельности. Так вы сможете получить характеристики интересов вашей ЦА и правильно подобрать рекламную картинку и заголовок.

рис 4

ФОТО рис 4.

  1. Все данные скрупулезно заносим в таблицу. Теперь вы можете строить графики, диаграммы и анализировать, кто же все-таки те люди, которые могут стать вашими клиентами.

Вот пример того, как я провела анализ целевой аудитории для пиццерии:

Этот метод хорош, если у вас нет возможности воспользоваться платными парсерами типа Церебро. Да и для анализа интересов лучше всего использовать именно рекламный кабинет. ВК знет о пользователях очень много и пока об этом никому не рассказывает. Так что дерзайте! Согласна, что работа эта утомительная и требует железной попы :). Но зато вы сможете правильно подобрать настройки для ваших объявлений и избежать слива бюджета.

Есть вопросы? Задавайте их на нашем форуме или в комментариях ниже. Хотите заказать настройку таргетированной рекламы? Обращайтесь: https://vk.com/copyraiter

На связи была ваш таргетолог, Елена Ярошенко.

Академия Фриланса

"Учись работать"

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Это нужно набрать правильно:) * Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.