Кейс настройка таргетированной рекламы для пиццерии в Facebook

Рекламная кампания для пиццерии в Фейсбук

Привет, с вами Елена Ярошенко!

Я предлагаю вам детальный разбор рекламной кампании для пиццерии, которая велась параллельно Вконтакте и Фейсбук.
Кейс по настройке таргета в Вк интересен результатами тестов большого количества различных сегментов. С ним вы можете ознакомиться ниже.
Сейчас перейдем к особенностям таргетированной рекламы в Фейсбук для этой кампании.


О ПРОЕКТЕ

 

Передо мной стояла задача привлечь целевых посетителей на сайт через Фейсбук. Трафик направлялся на сайт. Потом самое активное объявление, набравшее максимальное количество лайков и репостов, а также фотоотзывов довольных покупателей, продвигалось отдельно.


Настройки обьявлений

 

В данном проекте важна была географическая привязка к определенному району города. Для этого я использовала возможность настройки места в Фб по точке координат:


Координаты удобно отмечать прямо на карте в Фб и расширять зону охвата до нужных границ. Как это сделала я, указав +8 км от выбранной точки.
Интересы для настройки кампании (у меня для пиццерии) вы можете регулировать сами, опираясь на опыт предыдущих кампаний или рекламы в других соцсетях. В этом случае следуйте этой инструкции. Для этой кампании я анализировала статистику в Гугл Аналитикс и проверяла, прежде всего, интересы от туда. Сработало неплохо.
Картинки подбирались разноплановые. Но вцелом Фб сам определяет наиболее эффективную и ее начинает откручивать. Остальные простаивают. Результаты теста картинок:


На сайт был установлен код пикселя и база собиралась постепенно. Поэтому создать аудиторию Lookalike удалось не сразу, так же как и настроить ретаргетинг на посетителей сайта. Чуть позже мы это сделали и наладили схему:

Посетители из Вк, у которых есть аккаунты в ФБ, автоматически попадали в базу пикселя Фб, на них шла реклама из двух соцсетей. Это здорово подняло конверсии!

Именно в этот период заказчик сообщил о дважды побитых рекордах продаж.


Результаты рекламной кампании

 

Рекламная кампания откручивалась примерно месяц. За это время мы получили такие результаты:

Об эффективности настроек нам сообщил сам Фб, чем приятно порадовал 🙂

Самым лучшим рекламным форматом была реклама в ленте новостей. Люди лайкали, репостили объявления.

Даже оставляли отзывы в комментариях к объявлениям! Стоит ли говорить, что реклама еще долго работала даже после того, как мы ее приостановили (перед новогодними праздниками она стала очень дорожать)?

РЕЗЮМЕ

Для максимального эффекта рекламной кампании рекомендую подходить ответсвенно к составлени обьявлений. Ваша задача не только правильно подобрать качественную картинку, но и сделать интересный сопроводительный текст. Подходите к этому креативно. У меня лучше всего сработали именно креативы: я использовала анекдоты, стишки и неожиданные призывы. Аудитории это явно понравилось. К сожалению, раскрыть этот текст еще не могу, так как их использую, но вы сами поймете, как это работает. Стоит только пропробовать.

Академия Фриланса

"Учись работать"

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Это нужно набрать правильно:) * Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.