Кейс настройка таргетированной рекламы «Подписчики в группу для копирайтеров»

Привет! С вами Елена Ярошенко!
Среди трудовых будней таргетолога обязательно должно найтись свободное время для оформления кейсов. Вспомнив об этом, я отложила все дела в сторону.

Сегодня я презентую новую работу, которая будет интересна копирайтерам.

Задача.

Настроить рекламу по привлечению целевых подписчиков в группу, которым интересны услуги бесплатного аудита текста на лендингах. Заказчица пожелала получить настройку рекламы, чтобы самостоятельно вести рекламную кампанию.

Целевая аудитория.

Прежде всего это бизнесмены, продвигающие свои товары\услуги в интернете. Нас не интересовали посреждники, которые делают лендинги на заказ, задача была — найти тех, кто является собственником бизнес-проекта.

Работа. Как я подбирала аудитории.

Бизнес аудитории я искала с использованием Церебро. У меня была ссылка на бизнес-мероприятие, которое собрало достаточно большое количество владельцев бизнес проектов. Собрав всех участников, я проанализировала в каких группах они состоят, что активно читают и чем интересуются.

Здесь выделила для себя 2 сегмента: группы по целям и бизнесовые группы. Собрала такие аудитории:

  • Участники, состоящие минимум в 3 группах по целям
  • Участники, состоящие минимум в 3 группах по бизнес-группам
  • Активные участники (минимум 3 действия) в группах по бизнесу
  • Активные участники (минимум 3 действия) в группах по бизнесу.
  • Аудитория участников бизнес-мероприятия (которая была взята за эталон)

Кроме того, мне важно было выбрать тех людей, которые реально оценивали значение текста на лендинге и понимали его влияние на конверсию. Для этого мной дополнительно была выделена аудитория бизнес-паблика, в котором регулярно проводятся тренинги и вебинары по контентной стратегии развития бизнеса. Я собрала участников этой группы и пересекла их с аудиториями, отмеченными выше.

Скажу сразу — собранная таким образом аудитория оказалась самой рабочей. Кроме того, базу разделяла по георгафии. На города Москва и С-Петербург объявления делала отдельно. Переходы получались дороже, но целевых действий было больше именно из этого региона. На всю Россию откручивала отдельно, но с теми же креативами.

Результаты тестов.

Результаты теста аудитории групп по целям с пересечением с контент-группой. по Москве и С-Пб:


Результаты теста аудитории по бизнес-группам с пересечением с контент-группой по Москве и С-Пб:


Итоговые цыфры.

На тестовую рекламную кампанию и ее настройку потрачено 1146 р. Получено 312 переходов и 64 подписки.

Общая картина по всем кампаниям с разбивкой по дням:


Результаты работы рекламной кампании по вопросам аудита заказчица не оглашала, но после передачи ей настройки с подробным письменным инструктажом по открутке, оставила благодарный отзыв.

 


Академия Фриланса

"Учись работать"

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Это нужно набрать правильно:) * Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.